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近日，又一Web2巨头通过NFT入局Web3，超3亿用户的酬酢购物平台小红书初始通过R-Space数字作品功能集成NFT数字作品的展示。此前，阐述Messari数据，咫尺全球传统的顶级品牌中，已快要一半通过NFT入场Web3。

那么，是什么让这些Web2的国际品牌对NFT赛谈如斯怜爱？今天口语区块链挑选了部分著名品牌和名东谈主，结合NFT的咫尺发展近况，来探索一下不同业业的传统大牌企业与NFT联动发展的方式和真谛。

英国威廉博彩公司01 NFT发展近况

2021年3月，数字艺术家Beeple在佳士得以6934万好意思元的价钱创记录拍卖《Everydays：The First 5000 Days》，成为那时辞世艺术家拍卖第三高价，让NFT飞速火爆出圈。

同期，Axie Infinity的走红带动通盘NFT市集的火爆发展，市集全体市值快速增长。2022 年，在资格头几个月的飙升势头之后，当通盘市集干预低迷期，NFT也随熊市的发展与加密金钱价钱沿途暴跌，来去量大幅下跌。

阐述关联数据，NFT 总市值在 2022 年级首第一季度达到峰值。峰值时刻点后随市集发展，全体市值呈现下跌趋势。

2022年的熊市让NFT的流动性也成为一个问题，导致无数干预NFT市集的玩家堕入窘境，以至于NFT的执有者常常被动成为“Holder”。导致NFT流动性不及的原因除了Web3大环境变熊以外，还有2个紧迫原因：

1.参与门槛高：头部蓝筹技俩地板价高，而无为技俩又需要慧眼识珠，一般东谈主王人是碰运谈；

2.衰败应用场景：执有者关于NFT金钱的利用率很低，大部分执有者依然是低买高卖的投资用途，许多东谈主讪笑“NFT最大的价值是当微信头像”。

不外尽管2022 年 NFT 来去量大幅放缓，其刊行总量在加多。

阐述2023年1月20日数据，单在以太坊网罗上累计刊行的 NFT 金钱数目已突破1.2亿枚大关，以为13.6万个NFT技俩被部署到以太坊网罗，不少传统大厂和品牌络续在NFT崭露头角。其中将NFT看成品牌IP的新叙事技巧，来进行品牌宣传和买卖举止是一大趋势，如国内有腾讯、百度、B站、阿里巴巴等；国外有适口可乐、星巴克、保时捷等。

在熊市阶段，这也不错看作是NFT 一个新的增长点。

另外比拟于2021 年时候的 NFT 行情，来去市集有了新的发展，天然OpenSea 仍然是用户基数最大、来去量最高的平台，但 Blur 的出现广受 NFT 来去者的好评和接待，一家独大的花样似乎在被冲破，来去市集出现竞争处所。

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NFT 借代也在飞速发展，2022 年NFT 借代是 NFTFi 子赛谈中新竞争者加入最多的范畴。如 2022 年上半年 Yuga Labs 空投带起的一波 BAYC 和 MAYC 购买潮，使得 NFT 借代公约成为了一些玩家的杠杆用具。

总体而言，2022 年 NFT 来去量大幅放缓，不外刊行总量在加多，市集花样也进一步发展，仅仅泡沫依然存在，还需要千里淀和探索。

02 大厂王人是怎样干预NFT的

1.互联网大厂们

Web3将成为下一代互联网发展的趋势如故成为共鸣，而NFT看成Web3的基石，这关于互联网大厂们天然是不成错过的一个契机。

2021年1月，推特引入 NFT 头像功能，让推特的用户头像不错袒露NFT，进行认证。9月，晓示允许用户使用加密金钱进行打赏。

2021年，eBay 晓示允许在平台上买卖NFT，年中eBay 收购NFT 来去平台 KnowsOrigin 。

2022年3月，Google Venture 参与没趣猿母公司 Yuga labs 估值40亿好意思金的种子轮融资。5月，认真建设其第一个 Web3 部门。

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2022年6月21日，Meta 首创东谈主扎克伯格晓示扩大 NFT 的测试鸿沟，让创作家不错在 Instagram 上展示他们的NFT。

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据前几天的音问称，亚马逊一直在艰辛购买数字储藏品，以蛊惑业内有实力的玩家。貌似亚马逊正在推出一宗派字金钱企业，将在春季推出 NFT 计较的音问如故被开释出来。

除此以外，国内大厂也紧跟潮水。

2022年3月，阿里巴巴旗下《南华早报》建设了 NFT 公司“Artifact Labs”，6月，晓示为国际用户提供 NFT 措置决议。

2022年3月，腾讯初次参投澳大利亚 NFT 游戏公司 Immutable 高达2亿好意思元的融资，该公司旗下领有著名链游《Gods Unchained》和《Guild of Guardians》，并同期兼具来去平台 Immutable X 。

2022年4月，B站在以太坊上为国际用户发布 Cheers UP NFT 系列，包含10000个头像类NFT，该NFT是一系列具有不同特征的自动生成的变装，即在面部、衣着、肤色、头饰等方面存在相反。

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2023年1月26日，小红书也官方晓示，初始营救Conflux 链上NFT 展示。其简直2022年7 月小红书就上线了「R-space」NFT 数位藏品功能，灵通NFT 商城、个东谈主展示储藏页。

从布局来看，这些大厂们在原生 NFT 范畴的尝试并非浅尝辄止，更多的是通过我方创建或投资NFT关联技俩，有的以至通过构建干线剧情、举办社区举止、联动营销等方式给旗下 NFT 赋能，创造社区文化。

不出丑出，这些互联网巨头干预 NFT 市集的策略真谛昭着要大于营收主义，总体上反馈出的是全球王人不肯错失下一代互联网波涛的广阔心态。

2.汽车类

在汽车行业，围绕这个焦点，中外厂商也作念出了不少动作通过 NFT 来加码营销和品牌赋值。

2021年8月，奥迪推出了与艺术家联结的NFT艺术作品《幻思高速》，并礼聘NFT艺术盲盒的神态通过xNFT Protocol 限量锻造与刊行100个，调停给前100位新奥迪A8L 60 TFSIe的车主。

阔绰的劳斯莱斯，在2021年也刊行了与新款Ghost Black殊途同归的动画视频NFT，干预了臆造数字寰球。

2022年1月，梅赛德斯.驰骋与Art 2 People联结，交付NFT艺术家创作了驰骋G级车型系列的NFT储藏品。

2022年 3 月，英国豪华跑车品牌迈凯伦在与元天地基础设施平台 InfiniteWorld 罢了联搭伙伴计划，随后迈凯伦认真创立数字实验室 MSO Lab（McLaren Special Operations Lab），并在以太坊上推出 Genesis Collection 系列 NFT。

2022年6月，好意思国通用汽车旗劣品牌雪佛兰的推出首个 NFT 并在 NFT 市集 SuperRare 进行拍卖。

天然，国产汽车品牌也不甘过时。

2022年1月，荣威汽车首幅NFT数字艺术藏品《荣威元天地》在上海国拍行拍卖奏效，这是中国汽车行业的NFT首拍。

2022年4月，当代汽车公司晓示与东谈主气NFT变装Meta Kongz的联结，并于4月20日刊行了30枚Meta Kongz联名限量NFT储藏品，发布不久就抢售一空。

2022年7月，祯祥汽车通过微信小模范“好车吉市”刊行了NFT数字藏品，限量提供50份供祯祥职工参与小模范的抽奖举止。

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此外，比亚迪、长城、理思ONE等汽车品牌王人在纷繁涉足NFT。

总的来看，汽车行业咫尺也照旧以与艺术家联结拍卖数字藏品更为常见。

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3.挥霍类

古驰（Gucci ）是最早尝试刊行 NFT 的挥霍品牌。为庆祝100 周年系念日，Gucci 于 2021 年 5 月在佳士得开拍第一个 NFT 数字加密艺术品，最终以 25000 好意思元成交。

2021 年 6 月，纪梵希（Givenchy）推出首个 NFT 技俩以庆祝傲气月。（六月在好意思国被称为傲气月，系念1969年的石墙叛逆事件，抒发对全寰球男女同性恋、双性恋、变性者和酷儿权益的复古。）

该系列礼聘动画肖像神态，由纪梵希、伦敦画廊的艺术家们共同联结完成，作品标记着各种性、各式身份争取对等权益的斗争。

路易威登（LV ）比较别具肺肠，于2021年 8 月推动手游《Louis:The Game》，以系念品牌建设 200 周年，同期以争取在年青消费者中获取更大的影响力和参与度。

2022年 8 月，蒂芙尼（Tiffany）推出以 CryptoPunks 为灵感而创建的数字藏品系列 NFTiff。

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除此以外还有巴宝莉Burberry、巴黎世家（Balenciaga）以及一线灵通品牌爱迪达斯（Adidas）、耐克（Nike）和中国李宁等。

由于每个挥霍NFT王人是唯一无二的，它能代表在“元天地”里的买家身份和版权包摄，这零碎于把践诺寰球中挥霍的特有性和稀缺性复制到元天地内。因此挥霍NFT大略匡助买家在臆造寰球完成身份构建和酬酢责任。

从这个角度看，挥霍公司发售NFT商品，更像是开辟了一个全新的渠谈售卖品牌居品，只不外这个渠谈是基于区块链时刻的，而所售的是“上链”的数字商品。

不外咫尺挥霍这一块也还主若是以通过与艺术家联结，复制线下实品到线上为主。

4.餐饮类

2021 年 3 月，主打墨西哥风姿的连锁餐饮店 Taco Bell 在 NFT 来去平台 Rarible 上推出以 炸玉米饼为主题的 NFT。

相似属于食物行业品牌的必胜客加拿大公司也在同庚 3 月推出了一款“像素化披萨”艺术品“1 Byte Favourites”，以0.0001ETH（约合 0.18 好意思元）的价钱进行拍卖。按照必胜客的营销本意，通过NFT的方式，不错让每个东谈主王人买得起披萨，毕竟0.18好意思元的价钱确乎很低廉。

2021 年 7 月，适口可乐与3D臆造化身应用平台Tafi联结推出的NFT储藏品“Coca-Cola 友谊盒”在OpenSea平台完成拍卖，拍卖成交价约合54万好意思元。

适口可乐暗示，“友谊盒中的每个NFT王人是为了系念适口可乐品牌的中枢元素。并以全新的方式在臆造寰球中对这些元素进行新的解说。”

2021 年 12 月，啤酒品牌百威推出首批 NFT 系列藏品“Budverse Cans：Heritage Edition”（百威罐装：系念版）。

2022年9月，星巴克晓示认真推出星巴克奥德赛Starbucks Odyssey，允许客户以NFT的神态购买和获取“数字邮票”，并享有相应的福利和权益。这是NFT看成会员通证的一次行使。

食物类的NFT刊行也照旧以什物为主，来促进营销和普及用户的衷心度。

03 启发与推断

是以，庞杂的品牌王人看到了NFT在消费端的热度，不外这种结合更多体咫尺营销、低资本拉新以及会员轨制变化等方面，实质上照旧停留在利益交换的层面，与Web3的内涵去中心化、去信任化、狡饰保护等价值还不太挂钩。

1.传统品牌联动 NFT 营销的发力点

咫尺撤退互联网大厂自投自建NFT技俩外，这些刊行NFT的技俩方大部分是基于既有实体商品刊行NFT，也有一部分是基于企业自身品牌形象或品牌文化刊行NFT，或者与外部IP并吞发布NFT，而大厂们基本上便是进行押注或者试水，大部分主义王人是为了获取著名度或者赚取利益，不外同期也促进了通盘生态的发展。

总的来说，大多数传统品牌不错粗莽的分为底下这三种方式：

第一种是走艺术道路的数字邻近。通过拍卖的方式获取极端收益，并以此造势，普及品牌的作风和高度。如上文提到的上汽荣威与国内著名蓄意师共同创作的数字艺术藏品《荣威元天地》。

第二种是让 NFT 与实体商品作念鸠合。通过 NFT 与实体商品相结合，不错匡助品牌在施行新品的时候，用配合商品发售的 NFT，来激勉用户共享到酬酢媒体。NFT 在当下的潮水感和炫酷属性，给消费者一个线上作念二次展示的契机。餐饮类的大多选择此模式。

第三种神态，通过发布NFT作念品牌开采。比如星巴克刊行的Starbucks Odyssey是一种会员制，强化品牌力量，另外LV通过 NFT 开采在线品牌社区，来用于交流、创造品牌故事，还有一些基于此以至创建DAO组织等。

2.为什么NFT成为营销热门

NFT 受众中，有品牌昔日无法战役到的受众，品牌不错通过 NFT 营销战役到之前更多不是受众群体的东谈主群，霸占新用户群体的心智，普及品牌判辨及衷心度。

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况兼，由于NFT不错是任何不同神态的数字，品牌不再局限于只提供实体居品或工作，也不错提供臆造居品，这种买卖模式减少了部分销耗，如运输资本、房钱和存储资本。不错说NFT是品牌的一个新的收入起原和参与用具，亦然激动网上销售到实体店流量的方式。

3.NFT是通向Web3的桥梁

天然NFT在2022年并未延续散漫，可是NFT的价值依然箝制漠视。这亦然为什么在加密行业内依然有零碎一部分投资者罢了共鸣，执续看好NFT市集的发展。

这种共鸣的基础是，跟着越来越多生存场景同步到臆造空间，元天地如故成为一个新锐、前沿的营销阵脚。而NFT看成Web3产业发展的基础，将是干预Web3的紧迫渠谈和载体。

通过NFT干预元天地是咫尺的一大主流神态，这不错很好的解释了为什么各大厂初始纷繁入局NFT。

仅仅咫尺发展不错看出NFT营销咫尺还处于早期景况，营销案例大多也仅仅头部企业在作念尝试，但按照当下的趋势发展下去，NFT营销将来关于品牌可能会变得越来越紧迫。

04 小结

天然NFT的自己容易变成泡沫化和投契景色，可是关于元天地和Web3的发展而言，NFT是紧迫的构成部分。也许在将来跟着东谈主们每天花在臆造寰球里的时刻同等以至卓绝花在践诺寰球的时刻，臆造与践诺的界限将会被拖沓，悉数的消费品牌王人将与NFT产生交互。从臆造经济的永远发展来看，NFT市集发展，将来可期。

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